リゾート地「軽井沢」に来るのはどんな人？属性・趣味・自動車を可視化分析！

こんにちは、CCCMKホールディングスの北村です。

長野県の軽井沢は、夏は避暑地として、冬はウインタースポーツで人気の場所です。東京からだと車で遊びに行く方も多いのではないでしょうか。

今回は「軽井沢町」の来町者  を可視化分析した結果を解説していきます！軽井沢でのイベントなどを検討している方などはぜひご覧ください。

また、CCCMKホールディングスでは「サステナブル・カーライフイベント KARUIZAWA MOTOR GATHERING」という自動車の展示イベントを軽井沢で開催しています。
次回5月開催のイベントにご興味のある方は以下フォームよりお気軽にお問合せください。 

イベントの詳細資料は、軽井沢来町者の可視化分析レポートとともにダウンロードしてご覧いただけます。
​​​​​​​
■こんな方にオススメ！
＜軽井沢来町者の可視化分析レポート＞
・軽井沢でのイベントを検討している方
・データ分析による人物可視化に興味がある方  
＜イベント詳細資料＞
・EV車やヴィンテージ車両の展示を検討している自動車業界の方
・環境意識が高い方にアプローチしたい方

▼オススメ関連コラム
・EV関心層の広がりを分析！日常使い層から イベント・旅行使い層へ拡大？
・【輸入自動車vs国内自動車】保有車によるライフスタイル・志向・購買行動の違いや特徴をデータから分析
・二子玉川 蔦屋家電の上質な空間を活用して、アウトランダーPHEVによる『電気CAMP』を提案

今回使用するデータ概要

今回使用するデータの抽出定義は以下です。

期間：2021年8月～2023年7月
業態：多種多様なTポイント提携先の購買
対象者：20～79歳男女

軽井沢来町者分析

軽井沢来町者の特徴を非来町者と比較しながら分析していきます。

本属性

来町者の年齢は男女ともに50代がピークで、40～60代の構成比が高いことがわかりました。
また、男女の割合はほとんど同じくらいの割合です。（男性：47.5％、女性：52.5％）
​​​​​​​
居住地について一都六県からの来町者の割合を見てみると東京が最も高く（36.2％）、続いて埼玉（20.5％）、神奈川（16.0％）、群馬（12.0%）…の順で構成されていました。来町者が少なかった千葉・栃木県・茨城県に関しては長野県からの距離が上位4件と比べると遠いことが要因と考えられます。

家族・住居形態

次にライフスタイルアンケート（※）から来町者の特徴を読み解きます。
家族・住居形態については、既婚（+10.3pt）で同居子どもあり（+5.5pt）、持ち家一戸建て（+3.5pt）や分譲マンション(+2.6pt)の物件保有のファミリー層という特徴がありました。

※ライフスタイルアンケート：T会員に任意で回答いただくアンケート

職業・お金

続いて年収を見てみると、個人年収600万円以上（+10.4pt）、世帯年収1,000万円以上(+11.8pt)で、年収が高く富裕層が多いことがわかりました。
職業は会社員・公務員（内勤・事務・労務職・専門職）が最も多く（+4.9pt）、人数自体は少ないですが会社役員（+2.3pt）、経営者（＋1.8pt）の構成比も比較的高い結果となりました。

また、現在の貯蓄額は1,000万円以上の構成比が高く（+4.1pt）、さらに、資産として戸建て住宅（別荘含む）（＋2.3pt）や集合住宅（アパート、マンション等）（＋2.5pt）  など不動産を保有している構成比も高いことから、お金に余裕がある人物像が見えてきました。

趣味・自動車タイプ

趣味に注目してみると、海外旅行（＋11.8pt）、国内旅行（＋11.6pt）、スポーツ（＋7.9pt）、車・ドライブ（＋6.4pt）、の人気が高いことからアウトドアな趣味の傾向のようです。

保有している自動車のメーカーは外車の構成比が高いことがわかりました。車種でいうと、SUV・RV（＋5.9pt）、ミニバン（＋2.2pt）など比較的アクティブなタイプです。

上記から、軽井沢来町者はお金に余裕がありアウトドアなファミリー層という人物像が見えてきますね。

サステナブル・カーライフイベントKARUIZAWA MOTOR GATHERING 2024 SPRINGのご案内

CCCMKホールディングスでは、今回分析した軽井沢にて自動車展示イベント「KARUIZAWA MOTOR GATHERING 2024 SPRING」を2024年5月に開催します。

EV車など環境対応車やヴィンテージ車両の展示、車×アウトドアのライフスタイル提案、最新環境対応車体験試乗会などを実施予定です。
出展希望企業さまも現在募集中ですので、ぜひお気軽にお問合せください！ 

■イベント名：サステナブル・カーライフイベント KARUIZAWA MOTOR GATHERING 2024 SPRING (軽井沢モーターギャザリング2024春)
■開催日程：2024年5月25日(土)〜26日(日)
■開催場所：軽井沢・プリンスショッピングプラザ ガーデンモール 芝生のひろば
■展示内容：EV、PHEV、HEV、FCV、CDV等の環境対応車の展示、ヴィンテージ車両の展示、
 クルマ×アウトドアのライフスタイル提案、最新環境対応車体験試乗会
※会場内必要電力をV2Lにて給電予定
■出展規模（予定）：出展約30社・展示車両約50台（環境対応車30台・ヴィンテージ車両20台）・試乗車両約10台

今回の軽井沢来町者の分析結果レポートと、イベントの詳細資料は以下より無料でダウンロードいただけます。ご興味がおありの方はぜひご覧ください。  

■こんな方にオススメ！
＜軽井沢来町者の可視化分析レポート＞
・軽井沢でのイベントを検討している方
・データ分析による人物可視化に興味がある方  
＜イベント詳細資料＞
・EV車やヴィンテージ車両の展示を検討している自動車業界の方
・環境意識が高い方にアプローチしたい方

※CCCMKホールディングスでは、セキュリティ上厳重に管理された環境のもと、個人を特定できない状態でマーケティング分析を行っております。

北村萌｜マーケティングチーム
インサイドセールスでの経験を活かしながら
「CCCMKホールディングスのデータって面白い！」
と思っていただけるコンテンツを発信してまいります！

本記事を引用・転載をご希望の方は、事前にお問い合わせよりご連絡ください。